5月30日下午，迪士尼回應(yīng)彭博社表示，將對南昌萬達主題公園內(nèi)使用迪士尼卡通形象的問題采取行動。迪士尼所指的侵權(quán)是指在5月28日開幕的南昌萬達主題公園中，出現(xiàn)了疑似迪士尼的白雪公主以及美國隊長等形象。

圖片來源：彭博社

迪士尼在一封電子郵件中回復，這些非法而又拙劣的山寨品會讓所有抱有更大預期的人失望，并將采取行動應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。而萬達集團則表示，使用非萬達品牌卡通形象的是萬達主題公園一座購物商場里的私人店鋪，并不代表公司行為。

迪士尼此前在中國市場一直受到人物形象以及商標侵權(quán)的影響，去年11月，為了給上海迪士尼樂園和度假區(qū)提供良好知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，國家工商局還發(fā)布《工商總局關(guān)于開展保護“迪士尼”注冊商標專用權(quán)專項行動的通知》，文件要求從2015年10月至2016年10月，在全國開展保護迪士尼注冊商標專用權(quán)專項行動，嚴厲打擊侵犯迪士尼注冊商標專用權(quán)違法行為。

這次侵權(quán)事件之所以獲得眾多關(guān)注是因為，此前，萬達集團董事長、中國首富王健林在公開場合表示將要讓迪士尼在中國十年到二十年之內(nèi)無法實現(xiàn)盈利，他稱所謂“好虎架不住群狼”。“上海只有一個迪士尼，而萬達將在全國和海外建設(shè)15-20個全新的‘萬達城’，且每個都具有不盡相同的業(yè)態(tài)。”王健林的這番言論成功地為萬達的旅游城項目帶來了關(guān)注。5月28日，其位于江西南昌的“萬達旅游文化城”正式開幕。

這個以“萬達城”命名的超大型文旅商綜合項目占地200公頃，總建筑面積80萬平方米，內(nèi)有超大型萬達商城、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、舞臺秀、酒店群、酒吧街等，可同時容納3萬名游客，預計年接待游客超1000萬人次——也就是說，每天萬達旅游城的預計客流量在2.75萬。

王健林稱，未來3年萬達還將開業(yè)5個類似項目，到2020年，計劃在中國建設(shè)15個萬達城，海外建設(shè)5個萬達城。

相比王健林的豪言壯語，迪士尼方面相對謹慎。在侵權(quán)事件發(fā)生之前，迪士尼方面未回應(yīng)來自王健林的挑戰(zhàn)。甚至，關(guān)于上海迪士尼樂園的二期規(guī)劃，迪士尼方面也未有更多信息透露。

就發(fā)展形態(tài)而言，以地產(chǎn)項目起家的萬達與迪士尼樂園的可比性并不高。比如同樣是過山車項目，迪士尼希望不僅提供刺激的感官體驗，還會加上自己的故事內(nèi)容。像上海迪士尼樂園內(nèi)的“七個小矮人礦山車”，不僅座椅被改造成了礦車，過山車所經(jīng)過的山洞中還能看見勤勞工作的小矮人。而就目前公布的萬達主題公園來看，“最高軌道達77米的云霄飛車、總長1558米的全木質(zhì)結(jié)構(gòu)過山車、以及時速高達136公里的中國最快懸掛式過山車”似乎只意欲吸引那些追求刺激的年輕人。