東方人的面孔不斷出現(xiàn)在歐美大品牌的宣傳照上。而這些廣告并不是只針對(duì)亞洲市場(chǎng)，事實(shí)上是不少東方的品牌打進(jìn)了歐美市場(chǎng)，所以如果你在法國(guó)的老佛爺百貨里看到too cool for school也不要吃驚。

“現(xiàn)在，你在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的絲芙蘭里會(huì)看到有很多紙質(zhì)面膜，當(dāng)然還有氣墊式的粉底。歐美人原來(lái)不用紙質(zhì)面膜，現(xiàn)在卻成為了時(shí)尚。這都是東方傳過(guò)來(lái)的。”利妍公司總裁雷文杰稱。

這家公司隸屬利豐旗下。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，利妍的名字有些陌生，因其本身并不對(duì)零售市場(chǎng)輸出品牌，主要是與知名的品牌商合作。換而言之，利妍是一家化妝品品牌零售商提供一站式產(chǎn)品解決方案的供應(yīng)商，其業(yè)務(wù)涵蓋香水、護(hù)膚品、彩妝、數(shù)字銷售點(diǎn)管理系統(tǒng)展示與美容儀器產(chǎn)品等領(lǐng)域。

雷文杰注意到了東方對(duì)西方的影響，但他覺(jué)得很正常：“不同階段有不同的美容趨勢(shì)，上世紀(jì)60年代到90年代都是西方在向東方輸出品牌，但90年代之后，東方開(kāi)始反過(guò)來(lái)向西方輸出文化。”

他所說(shuō)的上述兩款產(chǎn)品算是“東風(fēng)西漸”的典型代表。最先推出氣墊粉底的是韓國(guó)最大的美妝公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，這家公司憑借上述“爆款”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最受矚目的公司之一。當(dāng)年，愛(ài)茉莉讓旗下13個(gè)品牌都推出了氣墊類產(chǎn)品。其中，最成功的也許要數(shù)蘭芝。

截至2015年12月，蘭芝的氣墊BB霜，銷量突破940萬(wàn)個(gè)，堆積起來(lái)相當(dāng)于2632座63大廈的高度。基于此，許多歐美品牌看到商機(jī)，紛紛緊跟潮流推出氣墊底妝，例如Lancome、Bobbi Brown等。

發(fā)展迅猛的亞洲品牌正在讓那些老牌的歐美大牌感到壓力巨大。推動(dòng)前者銷量的有一個(gè)很重要的元素是快速更新，這也讓那些老牌的歐美品牌汗顏。后者過(guò)去很多年里，都靠一個(gè)王牌單品銷售，但如今這一招不管用了。

“雖然你的牌子很知名，但年輕人想要外包裝更有個(gè)性、顏色更加鮮艷的產(chǎn)品。”利妍化妝品成品部總經(jīng)理張?jiān)蒲嘞虻谝回?cái)經(jīng)記者展示一個(gè)Guerlain的粉盒。按照她的說(shuō)法，這個(gè)粉盒在那時(shí)已經(jīng)“賣(mài)不動(dòng)了”，客戶想要改變來(lái)吸引年輕的、新的顧客，但品牌商不想要改變粉盒的外形。因?yàn)槟鞘且粋€(gè)經(jīng)典產(chǎn)品。

老牌的公司觀念總是很難改變。于是，利妍僅做了一個(gè)小小的改變，在粉盒的外部做了一個(gè)硅膠套，但有六、七種明亮的色彩，“那年，這款粉盒大賣(mài)”。

在利妍的客戶名單上，幾乎覆蓋了市面上所有頂級(jí)知名的美妝品牌諸如Givenchy、Sisley、Guerlain、Chanel、CD。“我們的客戶中歐美品牌占到了80%。”雷文杰承認(rèn)，相對(duì)于一些亞洲的品牌，歐美老牌的更新速度會(huì)比較慢，但如今這些公司也意識(shí)到處于必須要接受這樣的創(chuàng)新速度。

而作為供應(yīng)商，利妍則需要研發(fā)無(wú)數(shù)的新產(chǎn)品，更新升級(jí)換代，跟上創(chuàng)新的速度，從而提供給它的客戶更多的方案和選擇。“五年前，研發(fā)出來(lái)一個(gè)新產(chǎn)品，也許生命周期有一年半，但現(xiàn)在三個(gè)月就會(huì)有類似的產(chǎn)品出來(lái)。”

相對(duì)于全球的美妝市場(chǎng)，中國(guó)的潛力巨大。根據(jù)歐睿訊息諮詢有限公司的預(yù)測(cè)，2016年~2019年，中國(guó)內(nèi)地整體護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均將按年增長(zhǎng)12.8%，比全球的6%要高。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)內(nèi)地護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額將達(dá)2870億元。

在這個(gè)市場(chǎng)，品牌商的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加激烈，不斷有新興品牌冒出來(lái)。不過(guò)，對(duì)于利妍這樣的供應(yīng)商也許會(huì)是個(gè)好消息，現(xiàn)在，他們?cè)噲D尋找新的合作伙伴，提供給對(duì)方技術(shù)和產(chǎn)品的支持。