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“天貓小店在四川已經有300多家。”2月12日，零售通四川區域負責人唐霽銳告訴封面新聞記者。而在背后支撐天貓小店的阿里旗下零售通業務擴張速度更快。
2月11日，有媒體報道稱阿里巴巴副總裁、零售通事業部總經理林小海規劃零售通在2019年要實現覆蓋150萬家小店。而在2018年年底，這個數字還是100萬。
便利店實現線上線下聯動
林小海表示，目前國內有600萬家夫妻便利店，這些店鋪占據快消品行業50%的市場份額。這對電商們來說就是一個巨大的流量入口。
阿里巴巴和京東采取的是加盟的方式，分別以旗下B2B平臺零售通和掌柜寶為主，吸引夫妻便利店加盟。通過加盟，阿里巴巴和京東的B2B平臺成為這些便利店供應鏈的一部分。
封面新聞記者在成都一家天貓小店了解到，店鋪內的部分商品是通過零售通的渠道進貨。
線下便利店和電商企業的線上平臺也進行了打通，實現互相導流。
記者在成都一家蘇寧小店里看到，用戶通過下載APP能夠獲得優惠券，同時店員會在結賬時會向顧客推薦蘇寧旗下的易付寶。
在蘇寧易購APP中也有小店的入口。天貓小店則是通過與旗下餓了么打通實現線上線下融合，京東便利店也同樣在多個線上平臺設置了入口。
電商巨頭搶占最后一公里的流量
隨著電商線上流量天花板觸頂，線下成為各電商企業新流量來源。而便利店則是一個重要的入口。蘇寧小店總裁鮑俊偉透露，小店看的是商業模式，它的核心商業模式就是在于用戶的獲取能力，跟用戶的復刻能力，用戶的活躍度，這是核心的價值。
《2018智慧零售發展趨勢報告》認為，隨著小店、便利店、社區店的升級，全面的購物渠道、更靈活的配送方式，有效地補足了最后一公里消費場景的空缺。
這些場景包括三四線城市、社區等市場。唐霽銳告訴封面新聞記者，目前天貓小店已經在四川有300多家門店。蘇寧小店工作人員透露，目前四川共有近200多家店。天貓小店未來還將重點布局遂寧、綿陽、都江堰等三四線城市市場。
想法雖好，但問題依然不少
由于線下零售行業很多問題是電商很少會觸及的，因此巨頭們布局的便利店許多美好的設想并不能完全實現。
比如對供應鏈的完全數字化方面，大數據還不是萬能的。“在零售通上進貨比例一般不超過一家便利店整體供應鏈的10%。”唐霽銳告訴封面新聞記者。
“根據大數據智能補貨我覺得短期內不太現實。其實還是土辦法，比如日用百貨的標配商品就那些，別的店有的我們也要有。”成都一家京東便利店老板表示。此外，如何統一不同地區經銷商的區域代理制度，解決串貨問題也是關鍵。
而采取自營模式的蘇寧小店也面臨著模式過重，持續虧損的困境。此前蘇寧易購稱將虧損中的蘇寧小店從上市公司剝離，以減輕公司的業績壓力。
