“云聽書”“云閱讀”受青睞，紙書閱讀受到“擠壓”

 

4月23日，第25個世界讀書日就將如期而至。作為中國最大的信息和知識入口，百度打造的“全民讀書月”活動于4月16日正式上線。為滿足用戶讀書、買書相關需求，百度智能小程序聯合當當網、孔夫子舊書網等掀起購書閱讀潮，全場百萬圖書僅1折起，用戶還可享受折后再減15元的最低優惠。隨著“全民讀書月”的啟動，一直到5月初，百度將圍繞讀書日陸續上線更多精彩內容與服務。

 

中國新聞出版研究院20日發布的全國國民閱讀調查結果顯示，隨著手機和互聯網成為我們每天接觸的媒介主體，“云閱讀”成為更多讀者的選擇。

 

數據顯示，2019年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較上一年上升3.1%。36.7%的成年國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，43.5%的國民傾向于“手機閱讀”——這一比例比2018年的40.2%上升了3.3%。

 

廣大讀者花在數字閱讀上的時間更長。2019年我國成年國民的網絡在線、手機、電子閱讀器及Pad閱讀接觸率均有所上升。網絡在線閱讀的比例、手機閱讀的比例分別同比2019年提升了2.3%、2.4%。

 

從數字化閱讀方式的人群分布特征來看，數字化閱讀方式已經貫穿全年齡層。近半國民習慣于手機閱讀，最偏愛“云閱讀”的群體莫過于90后和00后。

 

與此同時，有聲閱讀也受到了全年齡層的一致喜愛。無論是在路上、在晨跑，還是休息中，各年齡段“云聽書”的比例均有顯著增長，隨時隨地無障礙聽書正在成為全民閱讀的新增長點。

 

數據顯示，2019年我國31.2%的國民有聽書習慣。成年國民的聽書率為30.3%，較2018年的平均水平26.0%提高了4.3%。

 

在“云閱讀”“云聽書”的流行趨勢下，人均紙質書和電子書的閱讀量不免受到“擠壓”。2019年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量和電子書閱讀量分別為4.65本、2.84本，低于2018年的均值4.67本、3.32本。

 

親子閱讀堅挺：“不用擔心我娃沒有書看”

 

近年來，親子閱讀越來越受重視：在孩子的童年時期，逛書店、陪伴閱讀成為許多家長理所當然的日常選擇。

 

對親子早期閱讀行為的分析發現，2019年0-8歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習慣的家庭占70%，較2018年增加1.3%。0-8周歲兒童家長平均每年帶孩子逛書店2.92次，高于2018年的均值2.87次。

 

在書店遛娃、睡前“樂讀”等親子閱讀習慣的“侵染”下，我國未成年人的圖書閱讀率持續上升。數據顯示，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為82.9%，較上一年提高2.5%。14-17歲青少年圖書閱讀率為89.1%，較上一年提高2.7%。

 

記者采訪發現，在各地相關政策的扶持下，在北京、上海、深圳等城市，親子書店的數量和規模也越來越大。根據青少年特點引入的視、聽、觸、感、味等體驗元素，讓親子主題書店不只是親子共讀的場所，更成為體驗式閱讀文化的休閑中心，一些進口繪本、少兒電影讀本的引入讓更多兒童喜愛“寓學于樂”的氛圍和多元化的閱讀空間。

 

在全社會對青少年閱讀的重視下，我國多年齡段未成年人的人均圖書閱讀量繼續增長。2019年我國14-17周歲青少年課外圖書的閱讀量最大，為12.79本，較2018年的11.56本增加了1.23本；0-8周歲兒童人均圖書閱讀量為9.54本，比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我國0-17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本，比2018年的8.91本增加了1.45本。

 

此外，根據京東大數據研究院的數據顯示，2019年中國圖書市場結構中，K12教育（學前教育至高中教育）圖書的占比明顯高于美國市場水平并持續上升，反映了中國K12教育圖書領域的增長潛力巨大。

 

疫情如何改變我們的閱讀？

 

在2020年第一季度，國人經歷了一場空前的抗“疫”戰。全民抗“疫”有了書的陪伴，居家的日子不再難熬。

 

從總體數據來看，同比2019年第一季度，2020年一季度圖書成交額同比保持增長。從品類上看，京東大數據顯示，疫情期間，少兒圖書所占碼洋份額高達近30%，創歷史新高。疫情完全擋不住青少年讀書的熱情。增長最快的除了教輔、童書及科普類外，還有金融投資、歷史、家居、傳記等，而科工類實用書籍增長不明顯。

 

在這個“按下暫停鍵”的時間段里，人們終于有時間買一些自己喜歡看的圖書，并有以“大部頭”取代“碎片化閱讀”的趨勢。京東大數據顯示，需要沉浸式閱讀的書籍：如金融、歷史、傳記等，或是提升精神與身體素養的類型：如藝術、哲學、健身保健等，在2020年1-3月均有同比增長。

 

一個有意思的現象是，根據京東大數據研究院提供的數據顯示，《華夏萬卷硬筆書法練習字帖5本套裝》成為2020年一季度銷量同比增幅最大的圖書。“書法”類圖書的成交額大增，“農林”類書籍也很受歡迎，反映出大家在居家隔離期間沒有放棄修身養性，在收拾花草和潑墨揮毫中“釋放才華”。

 

同時，特殊事件也刺激了相關圖書的銷量。因NBA傳奇巨星科比去世而引發的傳記銷售增長顯著。《鼠疫》《逼近的瘟疫》《血疫:埃博拉的故事》等疫情相關讀物銷量創下近年來的新高。

 

有關醫學健康的專業類書籍2月和3月環比分別增長20%、48%，有關心理學的書籍2月和3月環比分別增長3%、25%。包含《血疫:埃博拉的故事 》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等與疫情相關的讀物，2月份的銷量環比激增190%。

 

疫情期間，圖書銷量排名前十名的城市是：北京、上海、廣州、成都、深圳、西安、重慶、天津、蘇州、南京。從細分品類來看，石家莊的讀者最愛買的是人文社科類圖書和教輔類書籍。西安讀者偏向購買家居生活類書籍，童書和科普類讀物在沈陽銷量最好。