對于7.22淘寶“造物節(jié)”而言，這場盛會，淘寶用“TAO”準確地概括了其主題意義。 “T” （Technology，科技）、“A”（Arts，藝術(shù)）、“O”（Originality，原創(chuàng)），從這三個主題板塊全方位展示淘寶設(shè)計原創(chuàng)、潮流時尚文化以及全球最前衛(wèi)的黑科技。

不過在筆者看來，這場盛會真正的關(guān)鍵詞是：直播、網(wǎng)紅、VR。

電商+直播=購物過程透明化

今年直播行業(yè)空前火爆。各行各業(yè)也開始捆綁直播的形式，進行產(chǎn)業(yè)革新。作為同樣火爆的電商行業(yè)，自然更不會錯過這個好機會。

從淘寶直播開始試運營，到目前三個多月，滿“百日”了， 在淘寶直播慶祝“百日”期間，網(wǎng)紅張大奕直播首秀，4個小時，累計觀看人數(shù)達到42.1萬，點贊破百萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價逼近400元。100萬人的觀看會帶來32萬的加購（把商品放入購物車）。

除此之外，在6·18大戰(zhàn)期間，京東生鮮部分與斗魚TV合作推出“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播活動，整個618大促期間，京東生鮮自營產(chǎn)品訂單量達去年同期的6倍，移動端占比高達88%。

相比直接在平臺購物，直播的形式不僅能讓消費者實時看到心儀商品的狀態(tài)和真實的購買場景，刺激感性消費，同時更能提升消費者對于平臺的信任度，一舉兩得。

電商+網(wǎng)紅=購物模式時尚化

另一個不得不提的詞語就是網(wǎng)紅了。起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被看做是社交電商趨勢下的一個重要體現(xiàn)。他們之間有著密不可分的聯(lián)系，很難說是電商模式捧紅了網(wǎng)紅，還是網(wǎng)紅帶火了電商平臺銷量。

去年8月，淘寶在上海舉辦過一場“網(wǎng)紅”現(xiàn)象溝通會，首次系統(tǒng)梳理網(wǎng)紅經(jīng)濟，并公布了官方數(shù)據(jù)：截止15年8月，淘寶平臺已經(jīng)有超過1000家“網(wǎng)紅”店鋪，部分“網(wǎng)紅”店鋪上架新產(chǎn)品時成交額可破千萬元。比如那位“全民情敵”“王（思聰）的女人”雪梨，90后的她憑借淘寶女裝店狂吸金，僅8個月店鋪里有評價的成交單就達到873331筆。而同樣的商品，由于網(wǎng)紅的推薦，往往能賣出比市價高出幾倍的價格，有些網(wǎng)紅還自創(chuàng)品牌，做起時尚代言人。既有貌美如花，又能賺錢養(yǎng)家的網(wǎng)紅承包娛樂圈男神也就不足為奇了。

電商+VR=購物體驗科技化

雖然大熱科技VR看似與電商行業(yè)并沒有多大聯(lián)系，但隨著VR技術(shù)在各行業(yè)內(nèi)的滲透，未來電商購物平臺與VR技術(shù)的結(jié)合也未嘗不能成為一種趨勢。

今年阿里VR實驗室推出了Buy+的VR購物方式，并在此次造物節(jié)上帶來首秀。亞馬遜也在建設(shè)類似的VR平臺，致力于提供通用、標準化開發(fā)工具，實現(xiàn)快速批量化3D建模，讓“體驗化”消費滲入電商產(chǎn)業(yè)。VR技術(shù)最大的特點就是“沉浸式體驗”，可以將感官體驗帶入整個消費過程中，注重增強消費者的消費參與感，將休閑娛樂作為消費內(nèi)容注入消費之中，通過塑造良好的購物環(huán)境來提升消費品質(zhì)。雖然有良好的設(shè)想，但是由于VR感官體驗端的局限性和內(nèi)容生產(chǎn)端的雜亂無序，VR與電商的結(jié)合仍須不斷磨合和完善。

結(jié)語：近年來隨著生活方式的改變，人們越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)的一站式消費，而這種形式在給消費者帶來便捷的同時，自身產(chǎn)業(yè)升級也面臨著新的挑戰(zhàn)，怎樣將新技術(shù)新理念與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，是電商行業(yè)在其發(fā)展道路上將一直面臨的挑戰(zhàn)。