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從2014年阿里巴巴正式啟動“千縣萬村”計劃，已經過去六年。授人以魚不如授人以漁，淘寶針對農村市場的策略，也一步步在改變。從豐收節到雙11，從電商到直播，阿里一直都在通過自己的方式來助農。從淘寶村到盒馬村、盒馬市，中國數字農業新基建都在不斷創新。
9月22日是秋分，也是中國農民豐收節。在中國，每5個人當中，就有2人生活在農村，可以說，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。在第三屆中國農民豐收節活動上，阿里巴巴展示了助農成績。相關數據顯示，目前淘寶上有1/4的網店都來自淘寶村，這些店鋪這一年交易總額超過1萬億元。
手機成為新農具、直播成為新農活、數據成為新農資，這些已經成為農村越來越常見的變化。相關數據顯示，目前淘寶上農民主播的足跡，已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣。
“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元，同時正在助力打造100個10億級農業品牌。”日前，阿里巴巴集團副總裁李少華表示，阿里巴巴在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力。
展望未來，阿里巴巴數字經濟體采取“立體式+造血式助農”，已經成為中國數字農業的“新基建”。
1、一部手機“興農”
“農村貧困人口減少1109萬，貧困發生率降至0.6%，脫貧攻堅取得決定性成就。”2020年政府工作報告展示了中國去年脫貧攻堅的“成績單”。據國家統計局全國農村貧困監測調查，2019年末，全國農村貧困人口降至551萬人。
貧困人口在減少，農民的收入也相應在持續增加。根據2019年國民經濟和社會發展統計公報數據，2019年，農村居民人均可支配收入達到16021元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。農村居民人均可支配收入中位數14389元，增長10.1%。與此同時，2019年，全國農民工的人均月收入已經達到3962元，比上年增長6.5%。
在此背景下，越來越多的90后新農人投入到廣闊的農業中去，手機成為他們的新農具，農村電商、直播經濟逐漸活躍在田間地頭。尤其是西部地區的年輕人，對此感受更加明顯。
“如果今年沒有種南瓜，這里會被撂荒，可能慢慢就會變成沙漠。”甘肅省金昌市永昌縣青山農場第三代、“90后”大學生李斐告訴筆者，他不想看到曾經輝煌的農墾農場走向荒涼，畢業后決定回鄉與父親一起創業，他們在戈壁灘上種起了南瓜。
2019年11月，筆者曾探訪過這片戈壁灘，這些沙漠南瓜已經是豐收的季節，它們由甘肅省農業科學院在貝貝南瓜品類上經過多年改良，適應沙土種植并固土防沙。烈日驕陽下，工人們正忙著采摘，李斐則在現場做起了直播。
如何尋找銷路，讓產品運出去？2018年，500畝永昌南瓜通過聚劃算電商平臺，不到50天就銷售一空。到了2019年，這款南瓜在淘寶上的銷量一天達到近6千單。與李斐作出同樣選擇的年輕人并不在少數。
2019年3月，阿里巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月，該計劃已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣，累積開展直播240萬場，帶動農產品上行80億元。豐收節期間，更是出現“縣縣上淘寶，鄉鄉有村播”的景象。進入直播間的農產品：北到呼倫貝爾的羊肉，南到福建東山的鮑魚，東到浙江舟山的螃蟹，西到甘肅民勤的蜜瓜……從農田到餐桌，豐收節期間，有100萬場為家鄉帶貨的淘寶直播上演，覆蓋超過1000個農業縣域。
淘寶直播村播負責人朱曦告訴筆者，近三個月，淘寶新農人主播總數超過10萬，平均每個主播能帶動4個農民就業。在芭芭農場上，平均每天有5000多萬人澆水，50萬份免費水果被領走；而這些來自全國40多個芭芭農場直采基地的水果，成為果農脫貧致富的希望。
在她看來，村播已經是阿里最有效、最獨特也是最生動的手段之一，“因為農人主播最懂農產品，直播場景最貼近原產地，直播形式最立體。”
通過主播的影響力，不僅帶動產品銷量，更重要的是打響扶貧產品的品牌。《2020農產品電商報告》顯示，過去的一年中，阿里平臺農產品交易額突破2000億元，是中國農產品銷售上行的最大平臺。在農產品電商銷售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據前三位；而山西、山東、河北三省增速最快，增幅超過40%。
在淘寶的帶動下，農村正在吸引越來越多年輕人回去創業，這些“淘寶村”的參與者平均年齡只有36歲。淘寶直播這樣的新農活，讓越來越多的年輕人愛上農業，成為幫中國鄉村“造血”的新方式。當前，中國淘寶村數量從3個快速增加到5425個。
2、促交易到打品牌
俗語說“谷賤傷農”。在過去數年，廣大農戶因為規模小、分散經營，70%的流通依靠中間環節。農產品價格長期上不去，更沒有其他的品牌溢價。農民收入過低，也是現在的年輕人不愿意務農的重要原因。
因此，農產品不僅要賣得出，還得讓消費者記得住，賣得好。
在李少華看來，中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化。“幫助農產品打品牌，不是一定要讓消費者買高價的蔬菜水果，而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環節，實現農產品生產端和消費端的兩頭獲利。”
今年4月，阿里巴巴啟動春雷計劃以來，1800個農業特色產業帶、80萬款農產品在淘寶上“破土而出”。農業農村部信息中心報告顯示，2018年，在農產品網絡零售額上，天貓、淘寶就占據75%的市場份額，早已成為農產品上行的電商主干道。
“袁隆平讓中國實現了畝產一千斤，我們希望用數字技術幫助農民實現畝產一千美金。”李少華進一步表示，電商和數字興業的方式，已經成為很多區域、縣鎮產業發展的重要手段。
據介紹，此次豐收購物節覆蓋了3萬多名商家。其中，包括超過750個尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣，阿里計劃為中國打造100個10億級農業品牌，全面提升中國農產品品牌價值。
以大閘蟹為例，洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長出來”的地域品牌。今年豐收節期間，天貓的大閘蟹季剛剛開始，3000萬只大閘蟹就被預訂一空，一半來自陽澄湖，另一半來自其他湖區。大閘蟹“一超多強”的市場格局已經形成。
為了更好地實現農產品種植與消費者需求的對接，阿里巴巴通過對特定農產品進行預售，提前鎖定消費目標群體，使種植戶、經銷商更精準把握市場需求。
“我們希望通過阿里巴巴平臺的數字化能力和反饋消費者訂單的能力，推動農業現代化，推動商戶的確定性收益，讓農戶放心在種植上投入更多精力，而不再擔心銷售的問題。”此前，阿里巴巴天貓和淘寶平臺營運事業部總裁劉博表示，只有農戶解決了銷路的后顧之憂，才能有更多的創新和嘗試。
以甘肅省為例，在過去幾年，永昌貝貝南瓜、民勤蜜瓜、金昌早酥小香梨、白銀板栗薯、民勤人參果五款甘肅特色農產品，都已經在阿里巴巴“聚土地”平臺上線。該平臺計劃兩年內打造1000個農產品示范產區、孵化100個特色農產品品牌，以“品牌+渠道”賦能各地特色農產品走向全國。
目前，來自甘肅、河南、江西、黑龍江等省份的20個縣的特色農產品產區，均已加入該計劃。
3、農業“新基建”矩陣
在政策引導下，互聯網、人工智能大數據、電商、物流等紛紛進入農村，帶來了根本性的改變。據李少華介紹，今年的豐收節阿里巴巴生態內的其他業務也都參與進來，包括盒馬、淘寶、天貓、聚劃算、數字農業、阿里云和釘釘。“阿里幾乎所有的業務，都可以找到鏈接農業農村農民助農的連接點。”
這也是阿里巴巴與其他電商平臺最本質上的不同，其助農的形式不僅僅是完成交易，而是從基礎設施、產品源頭、數字技術等各個層面全面助力。李少華特別提到了螞蟻集團旗下網商銀行推出的旺農貸。
“這種業務模式已經跟近700個縣在做深度的合作。到今年8月底，已經服務了1558萬的涉農用戶，用這樣的一種形式去貸款，累計發放金額1.5萬億，這個數字是非常震撼的。大家可以想象一下，這些人基本上在其他的金融機構是沒有可能貸款的。因為這種需求非常隨意，季節性也非常強，更沒有辦法等一個月走審批流程。”李少華進一步解釋，農民需要的化肥、種子、綿羊羊崽等等需求，都可以通過網商銀行貸款。
事實上，無論是阿里巴巴創始人馬云還是現任董事長兼CEO張勇，都多次強調將農村戰略、全球化、云計算列為阿里未來三大核心戰略。隨著5G時代來臨、鄉村振興疊加數字農業相關政策，將共同助力數字農業步入快速發展期。業界普遍認為，未來五年，將是數字農業發展的窗口期和機遇期。
在此背景下，阿里巴巴積極投身數字農業基地建設，打破中國傳統小、散、亂的小農模式，建立1000個規模化的數字農業基地。早在2019年，阿里巴巴“畝產一千美金計劃”全面升級，在經濟體層面設立阿里農業辦公室，統籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥等20多個業務構成的數字助農網絡，從技術、金融、物流、銷售等全方面打造數字農業的新基礎設施。
去年10月10日，阿里巴巴數字農業事業部成立，在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力，“盒馬村”、淘寶直播成為數字農業的新業態。如今，阿里巴巴平臺數字經濟能力已經成為中國數字農業發展的“新基建”。
基于阿里數字經濟，阿里云農業大腦幫助近2.6萬農戶和企業實現科學種養，AI技術覆蓋農田、果園和牧場超過10萬畝。網商銀行的普惠金融，服務了897萬“三農”用戶，累計貸款資金超過8000億元。
此外，菜鳥鄉村聯合主要快遞公司，利用數字化、智能化技術，打通縣、鄉、村三級快遞物流配送通道，已服務全國3萬個村點，未來一年將建設1000條農產品上行高速公路。淘寶天貓是中國最大的農產品網絡零售平臺，與盒馬、餓了么等，構成線上線下的數字化銷售網絡。
可以預見，未來，越來越多的優質農產品、產業帶都將加入到阿里巴巴大的生態體系中來，數字化農業也將給農村帶來天翻地覆的變化。中國品牌建設促進會秘書長鄭志受認為，在農產品品牌價值提升上，電商可以拓展農產品銷售渠道，快速實現產銷對接，特別可以讓好產品不受交通、地域限制，能賣上好價格。不但幫助農民增收，還可以讓消費者體驗到真正的優質農產品，實現品牌價值不斷提升。在農產品上，天貓需要真正實施保證原產地或者地理標志保護，這樣不僅起引領正能量作用，而且是高質量發展，農產品在此平臺上實現的價值也會不斷提升。
9月22日是秋分，也是中國農民豐收節。在中國，每5個人當中，就有2人生活在農村，可以說，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。在第三屆中國農民豐收節活動上，阿里巴巴展示了助農成績。相關數據顯示，目前淘寶上有1/4的網店都來自淘寶村，這些店鋪這一年交易總額超過1萬億元。
手機成為新農具、直播成為新農活、數據成為新農資，這些已經成為農村越來越常見的變化。相關數據顯示，目前淘寶上農民主播的足跡，已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣。
“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元，同時正在助力打造100個10億級農業品牌。”日前，阿里巴巴集團副總裁李少華表示，阿里巴巴在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力。
展望未來，阿里巴巴數字經濟體采取“立體式+造血式助農”，已經成為中國數字農業的“新基建”。
1、一部手機“興農”
“農村貧困人口減少1109萬，貧困發生率降至0.6%，脫貧攻堅取得決定性成就。”2020年政府工作報告展示了中國去年脫貧攻堅的“成績單”。據國家統計局全國農村貧困監測調查，2019年末，全國農村貧困人口降至551萬人。
貧困人口在減少，農民的收入也相應在持續增加。根據2019年國民經濟和社會發展統計公報數據，2019年，農村居民人均可支配收入達到16021元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。農村居民人均可支配收入中位數14389元，增長10.1%。與此同時，2019年，全國農民工的人均月收入已經達到3962元，比上年增長6.5%。
在此背景下，越來越多的90后新農人投入到廣闊的農業中去，手機成為他們的新農具，農村電商、直播經濟逐漸活躍在田間地頭。尤其是西部地區的年輕人，對此感受更加明顯。
“如果今年沒有種南瓜，這里會被撂荒，可能慢慢就會變成沙漠。”甘肅省金昌市永昌縣青山農場第三代、“90后”大學生李斐告訴筆者，他不想看到曾經輝煌的農墾農場走向荒涼，畢業后決定回鄉與父親一起創業，他們在戈壁灘上種起了南瓜。
2019年11月，筆者曾探訪過這片戈壁灘，這些沙漠南瓜已經是豐收的季節，它們由甘肅省農業科學院在貝貝南瓜品類上經過多年改良，適應沙土種植并固土防沙。烈日驕陽下，工人們正忙著采摘，李斐則在現場做起了直播。
如何尋找銷路，讓產品運出去？2018年，500畝永昌南瓜通過聚劃算電商平臺，不到50天就銷售一空。到了2019年，這款南瓜在淘寶上的銷量一天達到近6千單。與李斐作出同樣選擇的年輕人并不在少數。
2019年3月，阿里巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月，該計劃已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣，累積開展直播240萬場，帶動農產品上行80億元。豐收節期間，更是出現“縣縣上淘寶，鄉鄉有村播”的景象。進入直播間的農產品：北到呼倫貝爾的羊肉，南到福建東山的鮑魚，東到浙江舟山的螃蟹，西到甘肅民勤的蜜瓜……從農田到餐桌，豐收節期間，有100萬場為家鄉帶貨的淘寶直播上演，覆蓋超過1000個農業縣域。
淘寶直播村播負責人朱曦告訴筆者，近三個月，淘寶新農人主播總數超過10萬，平均每個主播能帶動4個農民就業。在芭芭農場上，平均每天有5000多萬人澆水，50萬份免費水果被領走；而這些來自全國40多個芭芭農場直采基地的水果，成為果農脫貧致富的希望。
在她看來，村播已經是阿里最有效、最獨特也是最生動的手段之一，“因為農人主播最懂農產品，直播場景最貼近原產地，直播形式最立體。”
通過主播的影響力，不僅帶動產品銷量，更重要的是打響扶貧產品的品牌。《2020農產品電商報告》顯示，過去的一年中，阿里平臺農產品交易額突破2000億元，是中國農產品銷售上行的最大平臺。在農產品電商銷售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據前三位；而山西、山東、河北三省增速最快，增幅超過40%。
在淘寶的帶動下，農村正在吸引越來越多年輕人回去創業，這些“淘寶村”的參與者平均年齡只有36歲。淘寶直播這樣的新農活，讓越來越多的年輕人愛上農業，成為幫中國鄉村“造血”的新方式。當前，中國淘寶村數量從3個快速增加到5425個。
2、促交易到打品牌
俗語說“谷賤傷農”。在過去數年，廣大農戶因為規模小、分散經營，70%的流通依靠中間環節。農產品價格長期上不去，更沒有其他的品牌溢價。農民收入過低，也是現在的年輕人不愿意務農的重要原因。
因此，農產品不僅要賣得出，還得讓消費者記得住，賣得好。
在李少華看來，中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化。“幫助農產品打品牌，不是一定要讓消費者買高價的蔬菜水果，而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環節，實現農產品生產端和消費端的兩頭獲利。”
今年4月，阿里巴巴啟動春雷計劃以來，1800個農業特色產業帶、80萬款農產品在淘寶上“破土而出”。農業農村部信息中心報告顯示，2018年，在農產品網絡零售額上，天貓、淘寶就占據75%的市場份額，早已成為農產品上行的電商主干道。
“袁隆平讓中國實現了畝產一千斤，我們希望用數字技術幫助農民實現畝產一千美金。”李少華進一步表示，電商和數字興業的方式，已經成為很多區域、縣鎮產業發展的重要手段。
據介紹，此次豐收購物節覆蓋了3萬多名商家。其中，包括超過750個尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣，阿里計劃為中國打造100個10億級農業品牌，全面提升中國農產品品牌價值。
以大閘蟹為例，洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長出來”的地域品牌。今年豐收節期間，天貓的大閘蟹季剛剛開始，3000萬只大閘蟹就被預訂一空，一半來自陽澄湖，另一半來自其他湖區。大閘蟹“一超多強”的市場格局已經形成。
為了更好地實現農產品種植與消費者需求的對接，阿里巴巴通過對特定農產品進行預售，提前鎖定消費目標群體，使種植戶、經銷商更精準把握市場需求。
“我們希望通過阿里巴巴平臺的數字化能力和反饋消費者訂單的能力，推動農業現代化，推動商戶的確定性收益，讓農戶放心在種植上投入更多精力，而不再擔心銷售的問題。”此前，阿里巴巴天貓和淘寶平臺營運事業部總裁劉博表示，只有農戶解決了銷路的后顧之憂，才能有更多的創新和嘗試。
以甘肅省為例，在過去幾年，永昌貝貝南瓜、民勤蜜瓜、金昌早酥小香梨、白銀板栗薯、民勤人參果五款甘肅特色農產品，都已經在阿里巴巴“聚土地”平臺上線。該平臺計劃兩年內打造1000個農產品示范產區、孵化100個特色農產品品牌，以“品牌+渠道”賦能各地特色農產品走向全國。
目前，來自甘肅、河南、江西、黑龍江等省份的20個縣的特色農產品產區，均已加入該計劃。
3、農業“新基建”矩陣
在政策引導下，互聯網、人工智能大數據、電商、物流等紛紛進入農村，帶來了根本性的改變。據李少華介紹，今年的豐收節阿里巴巴生態內的其他業務也都參與進來，包括盒馬、淘寶、天貓、聚劃算、數字農業、阿里云和釘釘。“阿里幾乎所有的業務，都可以找到鏈接農業農村農民助農的連接點。”
這也是阿里巴巴與其他電商平臺最本質上的不同，其助農的形式不僅僅是完成交易，而是從基礎設施、產品源頭、數字技術等各個層面全面助力。李少華特別提到了螞蟻集團旗下網商銀行推出的旺農貸。
“這種業務模式已經跟近700個縣在做深度的合作。到今年8月底，已經服務了1558萬的涉農用戶，用這樣的一種形式去貸款，累計發放金額1.5萬億，這個數字是非常震撼的。大家可以想象一下，這些人基本上在其他的金融機構是沒有可能貸款的。因為這種需求非常隨意，季節性也非常強，更沒有辦法等一個月走審批流程。”李少華進一步解釋，農民需要的化肥、種子、綿羊羊崽等等需求，都可以通過網商銀行貸款。
事實上，無論是阿里巴巴創始人馬云還是現任董事長兼CEO張勇，都多次強調將農村戰略、全球化、云計算列為阿里未來三大核心戰略。隨著5G時代來臨、鄉村振興疊加數字農業相關政策，將共同助力數字農業步入快速發展期。業界普遍認為，未來五年，將是數字農業發展的窗口期和機遇期。
在此背景下，阿里巴巴積極投身數字農業基地建設，打破中國傳統小、散、亂的小農模式，建立1000個規模化的數字農業基地。早在2019年，阿里巴巴“畝產一千美金計劃”全面升級，在經濟體層面設立阿里農業辦公室，統籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥等20多個業務構成的數字助農網絡，從技術、金融、物流、銷售等全方面打造數字農業的新基礎設施。
去年10月10日，阿里巴巴數字農業事業部成立，在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力，“盒馬村”、淘寶直播成為數字農業的新業態。如今，阿里巴巴平臺數字經濟能力已經成為中國數字農業發展的“新基建”。
基于阿里數字經濟，阿里云農業大腦幫助近2.6萬農戶和企業實現科學種養，AI技術覆蓋農田、果園和牧場超過10萬畝。網商銀行的普惠金融，服務了897萬“三農”用戶，累計貸款資金超過8000億元。
此外，菜鳥鄉村聯合主要快遞公司，利用數字化、智能化技術，打通縣、鄉、村三級快遞物流配送通道，已服務全國3萬個村點，未來一年將建設1000條農產品上行高速公路。淘寶天貓是中國最大的農產品網絡零售平臺，與盒馬、餓了么等，構成線上線下的數字化銷售網絡。
可以預見，未來，越來越多的優質農產品、產業帶都將加入到阿里巴巴大的生態體系中來，數字化農業也將給農村帶來天翻地覆的變化。中國品牌建設促進會秘書長鄭志受認為，在農產品品牌價值提升上，電商可以拓展農產品銷售渠道，快速實現產銷對接，特別可以讓好產品不受交通、地域限制，能賣上好價格。不但幫助農民增收，還可以讓消費者體驗到真正的優質農產品，實現品牌價值不斷提升。在農產品上，天貓需要真正實施保證原產地或者地理標志保護，這樣不僅起引領正能量作用，而且是高質量發展，農產品在此平臺上實現的價值也會不斷提升。
