消息：互聯(lián)網環(huán)境下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式開始遭到顛覆，電商和社交化營銷逐漸主導市場，網紅經濟也由此誕生，是社群經濟發(fā)展過程中快時尚的演化。網紅原指在互聯(lián)網或現實中由于某事件行為被網民關注而走紅的人，如今狹義定義為高顏值且善于自我營銷的網絡美女，以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

　　網紅發(fā)展為粉絲經濟，形成品牌有效進行電商導流

　　“網紅”從一個社會現象，演變?yōu)橐环N經濟行為。網紅的本質是個性化品牌的表現形式，網紅經濟是粉絲經濟的一種。網紅目前的收入模式包括廣告、品牌合作、個人店鋪以及出場費用。這都意味著網紅不僅是博取眼球和新聞話題的網絡人物，強大的變現能力逐漸讓網紅成為品牌青睞的合作對象，是一類具有互聯(lián)網基因的新型營銷模式。

　　網紅經濟迅速掘起與淘品牌的掘起類似，她們也是從在淘寶、天貓上發(fā)跡的，為電商平臺導流是最初動作，目前已演變成內容運營。網紅通過自身影響力逐漸把站外的流量變現，除了開拓淘寶站內的粉絲經濟之外，還發(fā)動粉絲大量地從站外拉很多流量進入淘寶。淘女郎是網紅的前身，分享品牌爆款為主，而現在的網紅是自己開店，經營自己的品牌，開始管理供應鏈。網紅表現得更加專業(yè)化，開始走向企業(yè)經營形式。

　　不僅服裝領域，網紅經濟空間巨大。互聯(lián)網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。除了美女，游戲高手、攝影達人、段子手都有特定的粉絲群體，均有潛力影響粉絲消費行為并變現。因此除了服裝，網紅經濟還包括電子競技、視覺素材、旅游、母嬰用品等行業(yè)，影響范圍廣泛。2014年服裝網購交易規(guī)模達6,153億元，保守估計網紅服裝市場規(guī)模有望超過1,000億，未來，電競、旅游、母嬰、整容等相關行業(yè)網紅經濟的空間巨大。

　　網紅孵化的商業(yè)模式：供應鏈+代運營+經紀人

　　市場也因網紅經濟的崛起，出現了專業(yè)網紅孵化公司，發(fā)揮了“供應鏈+代運營+經紀人”三重功能。供應鏈是孵化公司本身擁有代工廠的供應鏈體系，可以直接對接網紅的品牌，輸出所需產品。代運營是指孵化公司在店鋪經營、后臺管理、新品上市等方面對網紅店鋪提供的服務。經紀人則承擔網紅孵化和網紅營銷的工作，促進網紅資源變現，同時培養(yǎng)下一批潛在有商業(yè)價值的網紅。網紅經濟目前實現了工業(yè)化和產業(yè)化操作，據網紅孵化公司介紹，網紅經濟的最大優(yōu)勢在于粉絲的轉化率。粉絲轉化率在5%以上的網紅具有較強的盈利能力，而頂尖網紅粉絲轉化率則可達20％左右，即100萬粉絲中20萬人會到網紅的店鋪購物。這些專業(yè)的孵化公司不僅打造出了不少皇冠淘寶店鋪，甚至吸引到了風投的關注。

　　網紅經濟發(fā)展，術業(yè)專攻

　　社交電商是趨勢，網紅店鋪是社交化電商的重要體現，網紅營銷超越了過去平面或電視廣告的單向傳播，通過精準定位、推薦引導、評論互動，利用粉絲效應與市場預判實現精確高效的營銷效果，低成本和強變現能力是網紅經濟的優(yōu)勢所在。從現狀分析，網紅孵化公司實現了從0到1的飛躍，但從趨勢來看，缺乏供應鏈方面和電商品牌運營上的優(yōu)勢，很可能成為牽制其發(fā)展壯大的重要因素。同時，網紅孵化公司現有模式待升級，設計、生產及電商運營外包是趨勢。術業(yè)有專攻，網紅經紀公司的優(yōu)勢應該是“孵化”網紅，網紅則應該是個人品牌，有魅力讓粉絲喜歡，并需要積極與粉絲互動，而產品設計、采購、生產、物流以及網店運營等業(yè)務有專業(yè)團隊外包操作，將大大提升整個網紅產業(yè)鏈的營運效率。

　　網紅經濟發(fā)展前景好，會吸引越來越多的資本進入，網紅這個角色，成為了一個介于制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間的全新連接點，展現了互聯(lián)網融合新經濟時所帶來的無窮活力及無限想像力。