2016猴年春節7天假期已經結束，很多人開啟了新的猴年征途。在過去的這個春節黃金周，作為中國農歷的開年，中國人的消費也在發生變化?！斑^年”這個詞，又有了新的內涵和定義。

搶：用戶搶紅包，BAT搶支付入口

曾幾何時，搶紅包成為了一種手機上的時尚。2016年的春節，咻一咻、刷一刷、搖一搖、拍一拍，搶紅包的方式變得更加多樣化。除夕到初五，微信紅包收發次數達321億次，5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂，除夕當天，手機QQ紅包收發總量達到42億個，接近去年的7倍;阿里的支付寶紅包扔出了8億紅包，創下了3245億次互動，覆蓋208個國家和地區。截至猴年大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億，“開福袋”活動語音互動累計達3.2億次共發放出價值42億的福袋。

用戶搶紅包的背后，卻是互聯網巨頭對于支付入口的爭奪，微信支付圖謀的是增加綁卡數尤其是廣大農村，把社交用戶轉化為金融用戶，阿里的支付寶則希望賦予支付工具更多的社交元素增加使用場景;百度則是將手機百度、百度地圖、百度糯米等產品聯動協同來激活O2O業務和金融服務。而面對紅包，用戶越來越淡定商家越來越興奮，移動互聯網未來要實現更大的發展，支付入口無疑是必爭之地。

跨：跨境買年貨，跨境過年

2016年春節，各大電商平臺無一例外主打“洋貨全球購”，其中進口生鮮類產品表現最為亮眼，阿里消費數據顯示，僅在年貨節期間，來自93個國家和地區的650萬種洋年貨被搶購，消費者覆蓋中國395個城市、1562個縣，有了跨境電商，現在年貨也變得越來越“洋”，中國消費者真正足不出戶可以體驗全球商品，從阿里、到京東，甚至到垂直電商如考拉海淘、格格家都在打造年貨全球買的概念。

不僅全球買年貨，中國消費者還在全球過年。攜程發布的數據顯示，2016年春節期間，中國迎來出境游最大熱潮，共計600萬人出境旅游，中國民航局航班數據顯示，港澳臺航線、日韓和東南亞地區的國際航線在春節期間保持了較高的客座率，中國消費者的足跡已經不僅僅是“回家過年”，開始部分人開始“舉家出境”。

刷：一卡在手，刷遍全球

中國銀聯數據顯示，2016年春節期間，銀聯網絡交易再創新高，交易總金額達到3121億元，交易總筆數3.07億筆，較去年同期分別增長31%和15%，中國銀行卡業務的快速發展也為中國人走遍全球帶來了便利。

不僅在國內刷，境外用卡比例大幅上升，數據顯示，春節期間，不僅澳門、臺灣、東南亞等傳統的熱門旅游目的地交易增長明顯，美國、加拿大等銀聯卡受理環境優化的市場，交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設實施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。

土：土貨迷人，原生地特產受寵

今年過節不收禮，帶點鄉貨惹人愛，在今年春節期間，購買“土貨”成為了城里人走親訪友的必選。在線上阿里“年貨節”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤。在線下門店超市，往往最醒目的區域擺放的也多是柴雞蛋和地方的五谷糧油等“土貨”。

隨著城鎮化的不斷發展，人們對于原生態產品的需求越加強烈，對于“土貨”的各方面價值也越加認同。但目前在我國“土貨”市場上，更多的只是有品類和在區域有知名度的產品，缺乏市場化的品牌和其忠誠消費者，在這樣背景下，哪類“土貨”能夠率先品牌化升級，就能夠迅速的引領這個品類的市場，未來“土特產”的“品牌化”將成為新的潮流。

看：多屏互動看春晚

視頻網站領域近幾年競爭格外激烈，不僅在版權上爭得火熱，最有吸睛力、被視為商家必爭的“春晚”亦成為火拼重地。圍繞春晚，今年拿下了“央視2016春晚”網絡播放權的樂視、優酷、愛奇藝，各有各的新打法。樂視砸廣告、推自制春晚，優酷造“高空看春晚”，愛奇藝則是拿下了央視到地方臺最多的春晚播放權，2016年央視春晚多屏直播創收視率新高達30.98%，超過2015年的29.60%。

隨著各類智能設備的不斷融入生活，人們觀看春晚的場景和需求也在不斷發生著變化，央視春晚依然作為中國人生活中一道不可或缺的年夜飯期間的陪伴，對于當下的視頻網站而言，春晚自然成了他們吸引粉絲的重要窗口，而伴隨春晚也同時帶來了微信微博跨屏互動“吐槽”的新娛樂場景，春晚已經不再是純粹的“內容”，而是一種“娛樂表情”。

拼：網絡拼車，智能出行搶春運

互聯網企業圍繞“春運”做文章已不是新鮮事，今年近30億的春運人次讓微信公眾號購票、搶票神器和網絡拼車等互聯網模式爭搶用戶不亦樂乎，而最新崛起的力量就是網絡拼車，“順風車拼車”由小范圍自發式向組織化、規?；?、常態化、商業化轉變，這也讓滴滴這類公司收益。

在春運返鄉期間，滴滴跨城順風車累計送81萬人返鄉，相當于在鐵路既定運力的基礎上，額外增開358列18節綠皮車或1133列8節動車組。從順風車開放30天預約起至除夕，有超過260萬車主以不同方式參與了滴滴順風車跨城春運回家活動。嘀嗒拼車則設立專屬春運拼車頻道，支持60天預約，在12月中旬春運專線上線首日嘀嗒拼車訂單就突破5萬，為未開通春運專線時長途預約量的5倍，從1月24日到1月31日嘀嗒拼車春運返鄉訂單超過60萬單，日峰值訂單超過11萬，相當于增開了1.2萬輛51座大巴車。

當然，由于車主技術、天氣等因素仍讓車主和乘客猶豫，而滴滴順風車和嘀嗒拼車采用了強化審核認證并為雙方投保的方式，智能出行在用新的機制緩解壓力巨大的春運運力資源的缺口。

娛：美人魚稱霸，文化消費受追捧

過年還有什么重磅娛樂?看場電影也是不可少的。據國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室數據統計平臺公布的數據，截至2月13日，從除夕到初六的電影票房粗略統計超過29億元，再創春節黃金周電影票房新高。都說我們欠星爺一張電影票，但即使我們用《美人魚》這部電影來償還了，大家仍然需要星爺能夠再次創造經典，《美人魚》這部由周星馳導演的電影《美人魚》一片上映4天就沖至10億元票房。

在這部《美人魚》電影深受追捧的背后，則是文化消費市場的快速崛起，文化生活已經成為當今人們生活最為品質化的主題，除掉電影，各地的書店、圖書館、美術館、博物館人頭攢動，好書大家看、春節藝術展、少兒游藝會等活動精彩紛呈，文化創意類消費將迎來新的時代。

次：次元覺醒，小世界登臺

如果說50后60后70后80后看的是電視春晚，“95后”“00后”的二次元愛好者們，則看的是另外一種春晚。1月23日，一場名為“次元覺醒”的二次元春晚在杭州宋城大戲院揭開大幕。而在除夕晚上，由3個小時彈幕、吐槽、動漫、搞笑視頻、卡牌游戲等組成的“嗶哩嗶哩2016拜年祭”節目，在內讓數以百萬計的青少年觀眾捧著手機和電腦，度過了猴年除夕。

“二次元春晚”讓春晚開始族群化，同時，也說明動漫、動畫電影等“二次元產業”的日益興旺，更表明“95后”“00后”為主體的青少年二次元文化群體持續壯大，而二次元文化與主流文化的共存、交融、互補，也成為新的趨勢，如同央視春晚馮鞏小品中出現“嚇死寶寶了”“機智如我”等熱詞，就帶有鮮明的二次元文化標簽。二次元文化的崛起，已不再是小孩子的文藝，發揮它對主流文化觀念的重要補充作用已成大勢所趨。

創：猴賽雷，創意大比拼

中國每年的春節期間，都會有品牌借勢本年度生肖來炒作一把，“猴”自然也不能例外，但是如何切合互聯網文化，制造網絡環境中的社交話題則是很多品牌在實踐的。

例如，良品鋪子專為粉絲打造的一款猴年拜年禮盒“猴賽雷”，取名源自深受年輕人追捧的網絡用詞“猴賽雷”——粵語諧音“好犀利”的意思，此款禮盒命名從百萬粉絲中征集得來，據說，這是年輕人之間相互問候和調侃的一種表達，此外，良品鋪子還賦予了這款禮盒與粉絲溝通互動的功能，通過微信掃碼，用戶便進入了一個訂制化的方言拜年H5，滿足了個性化的需求，這種“從粉絲當中來，再到粉絲當中去”，將零食社交化，將產品人格化，讓消費者能認知產品最終實現傳播影響力，并變成了可以互動的IP，可以說創意巧妙。

再比如，百事可樂則聯合“孫悟空”飾演者六小齡童，推出猴年情懷廣告微電影《把樂帶回家之猴王世家》——“一家猴戲千家樂，四代猴王百家傳。這個猴年讓我們一起把樂帶回家!”而微電影主打猴戲傳承，新媒體主打“樂猴王紀念罐”銷售，讓百事可樂博得眼球還帶來了話題和銷量。

閑：旅游并休閑，主題消費興起

對于中國消費者而言，黃金周的旅游已經不僅僅是看風景，而被賦予了更多的內涵，“健康”“養生”“探索”成為新的關鍵詞。

在攜程旅行網近日發布的首份春節主題游報告顯示，健康理療，徒步，滑雪，自然探索，禪修養生，高爾夫，潛水，深度攝影，旅游婚禮，騎行是最受消費者青睞的十大主題游品類，這個數據說明，今天的中國消費者人們對于主題性的旅游休閑消費需求更為突出，旅游景點需要從“景點時代”變成了新的休閑“驛站”和具有疏解情緒，帶來發現和增加能量的地方，這必將推動中國旅游業的轉型和升級。

春節是中國最為重要的節日，而隨著新的消費能量的釋放、新消費群體的崛起和互聯網時代的新的商業變革，“春節”已經有了更豐富的內涵，并在昭示著2016中國猴年消費的新氣象。