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”我們站點的開銷比其他投資小得多，卻帶來了超過30%的收入。“
這兩個真實的互聯網體驗之間有著天壤之別，但是它們卻反映了每天精疲力盡的網絡幸存者的真實情況。成功是根據不斷變化的環境多次調整的結果。大部分公司的命運都危如累卵，只有少數的人把握問題的全景。更少的人認識到根本的解決方案是運用網站優化、搜索引擎市場營銷(Search Engine Marketing, SEM)、自然搜索引擎優化(SEO)和點擊付費(PPC)廣告來提高網站的展現率。
搜索行為分析
要將網站最優化，很重要的一點是理解擁護如何與搜索引擎交互。你會發現，搜索用戶會選擇性的瀏覽搜索引擎結果頁面(Search Engine Result Pages, SERP)，只用很少的時間來瀏覽結果。大部分搜索者不會瀏覽第三頁以后的結果。事實上，大約四分之三的搜索引擎者不會瀏覽第一頁以后的搜索結果。大約90%的搜索者只瀏覽搜索結果的第一頁或者第二頁。即使是在同一搜索結果頁面內，收益也會隨著排名考后而減少。靠前的SERP位置明顯更受關注，因此也就會比靠后的結果獲得更多的點擊。盡管排名靠后的結果也會得一定的關注，但用戶的關注和點擊量還是主要集中在最前面的結果上。這種差異可能是由于用戶對高排名結果的相關性的認同差異(即認為排名越高相關性越高)。所以，在互聯網上，獲得成功的三個最重要的因素就是位置、位置和位置!
搜索引擎自然排名優化(SEO)
“我們是第一!” 這是每個站長的夢想，每個人都希望自己的站點能獲得搜索引擎的最高排名。這就如同在互聯網上擁有了位置最好成績的店面。那么，如何以最小的投資、最有效的方法實現經營的站點更引人矚目，并讓搜索引擎擁護更容易找到它，以吸引到更多的客戶?相比于點擊收費(per-per-click, PPC)廣告和轉換率優化(conversion rate optimization, CRO))，網站搜索引擎優化排名(SEO)技術將是實現這一目標的重要手段。搜索引擎市場營銷優化實現提高網站的可見度，并將瀏覽者轉化為消費者。其重要性在當今網絡營銷時代已愈發引起重視和推廣。搜索印擎優化(SEO)就是獲得高排名的過程。搜索引擎的優化過程包括兩個主要方面：站內優化和站外優化。站內優化專注于三個目標：內容關鍵字優化，有效內容創建和策略性鏈接交換。站外優化則專注于將指向本站的外部鏈接數量和流行度最大化，而這些鏈接所包含的關鍵字則須和你所在領域息息相關。在過去，站內優化就足以提高你的網站排名，但是元標簽的濫用和其他搜索引擎優化技巧，迫使搜索引擎給外部因素(比如入鏈又叫外部鏈接)的權重比站內優化的更高。
搜索網站優化(website optimazation, WSO)和自然搜索引擎優化(search engine optimIzation, SEO)本質上是為了讓網站投資收益最大化。研究表明，能否達到這一最終目的取決定于站點的一系列評價指標是否達標，這些指標包括網站是否易于發現、更方便使用、訪問速度更快、更有美感、運營費用更低以及更有吸引力。網站利益相關者需要深入了解行業一流網站的詳盡資料，采用一些切實有效的策略和方法去實現這一系列的目標，從而獲得成功。總的來說，網站優化是一門關于效率的學問。而搜索引擎營銷優化將大部分廣告預算投在提高排名，點擊率和登陸頁轉換率上。優化過的網站如橡膠制品會最有效率的利用有限的帶寬和注意力。你將會理解網站成功的關鍵所在：傳遞有說服力的信息的同時，在美工效果和響應性能之間取得平衡。成功的搜索引擎需要長期的努力、頻繁的發布、專注的內容和旨在增加外部鏈接的常規在線推廣。
