特約評(píng)論：看了兩則消息，一個(gè)是亞馬遜即將開啟海外直郵，另一個(gè)是杭州申請(qǐng)網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)。對(duì)深陷困境中的實(shí)體零售來說，這不是什么好消息。

　　老笑感覺，國家的政策已越來越傾向于電商，實(shí)體零售有被邊緣化之勢。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這樣的差別對(duì)待實(shí)在有違公平公正。跨境電商獲得更多的政策扶持、稅收紅利決非零售業(yè)發(fā)展的福音。

　　網(wǎng)絡(luò)零售已達(dá)2萬億規(guī)模，電商還在享受免稅優(yōu)惠

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)，2013年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了1.9萬億，逼近2萬億的量級(jí)。今年網(wǎng)上零售額占比全國社消品零售將超10%，上海、杭州等地還可能超過50%。電商已經(jīng)成為我國零售市場的一支重要力量，占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，并且這一比例還在快速提升。

　　早些年，如果說電商作為一種新興的零售形態(tài)，需要國家的政策扶持可以理解，但到現(xiàn)在，還不對(duì)電商征稅實(shí)在毫無道理，這既是對(duì)實(shí)體零售的極大不公，也會(huì)嚴(yán)重沖擊我國的財(cái)政收入，不利于整個(gè)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　假如現(xiàn)在沒有電商，這近2萬億的零售額自然歸屬實(shí)體零售，依據(jù)當(dāng)前的稅種稅率，國家獲得的稅收應(yīng)該相當(dāng)可觀。但由于電商享受免稅優(yōu)惠，這部分稅收化為烏有。眾所周知，我國幾大處于壟斷地位的電商巨頭多由外資控股，這些原本應(yīng)歸屬國家的稅收流入了外國人的腰包。

　　電商已經(jīng)享受了十幾年的免稅優(yōu)惠、寬松環(huán)境，現(xiàn)在是該與實(shí)體零售公平競爭的時(shí)候了，美國實(shí)體零售企業(yè)能夠玩轉(zhuǎn)電商，日本實(shí)體零售在電商的沖擊之下仍活得很好，除了經(jīng)營模式的差異外，良好的發(fā)展環(huán)境也同樣不可或缺。

　　亞馬遜直郵或造成大量實(shí)體零售企業(yè)裁員甚至倒閉

　　據(jù)報(bào)道，亞馬遜宣布在全球6大站點(diǎn)開通直郵中國服務(wù)，美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利6個(gè)國家8000多萬種商品將以當(dāng)?shù)貎r(jià)直銷中國，這對(duì)我國零售業(yè)市場的沖擊，不亞于一場高烈度的地震。

　　僅以母嬰市場為例，2015年中國母嬰市場將達(dá)2萬億規(guī)模，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，對(duì)亞馬遜開放之后，僅進(jìn)口奶粉和紙尿布的銷售就將輕松突破500億。

　　借助保稅區(qū)稅收紅利的保護(hù)，無數(shù)原產(chǎn)于國外的奢侈品、中高端品牌將以極低的價(jià)格傾銷到中國市場。對(duì)于既不具備進(jìn)口資質(zhì)、又沒有任何稅收優(yōu)惠的實(shí)體零售企業(yè)來說，不僅可能無法繼續(xù)經(jīng)營國外奢侈品、中高端品牌，就連經(jīng)營國產(chǎn)中高端品牌也將十分困難，企業(yè)大規(guī)模裁員甚至大面積倒閉恐在所難免。

　　如果這一局面形成，不僅線下零售市場有可能劇烈震蕩，天貓、京東、聚美、1號(hào)店等電商平臺(tái)也勢必受強(qiáng)烈沖擊，中國本土品牌也將受到重創(chuàng)，我國商業(yè)零售市場的主導(dǎo)權(quán)有可能落入少數(shù)幾個(gè)跨境電商巨頭之手。

　　從長遠(yuǎn)來看，開放市場是大勢所趨，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格方便地購買全球優(yōu)秀產(chǎn)品是人心所向。從這個(gè)意義上來說，國家可以鼓勵(lì)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，可以政策支持電商進(jìn)口，但關(guān)稅的優(yōu)惠不能只針對(duì)少數(shù)幾家電商企業(yè)，更不能以犧牲實(shí)體零售、國產(chǎn)品牌作為代價(jià)。

　　外資企業(yè)的超國民待遇已經(jīng)成為歷史，真心不希望它再借改革創(chuàng)新之名借尸還魂。

　　政策因素不應(yīng)成為零售市場的主導(dǎo)之手

　　提及實(shí)體零售業(yè)困境產(chǎn)生的原因，很多人都會(huì)習(xí)慣性脫口而出：經(jīng)濟(jì)增速放緩、市場景氣指數(shù)下降，電商沖擊、競爭分流等等，往往忽視了政策因素，而政策恰恰是造成實(shí)體零售業(yè)困難的重要因素之一。

　　我國實(shí)體零售企業(yè)承受全球最重的稅負(fù)，卻要與沒有任何稅負(fù)的電商競爭，還要應(yīng)對(duì)由于規(guī)劃、政策、監(jiān)管缺位帶來的無節(jié)制的同行蠶食分流。各級(jí)政府都在大力鼓勵(lì)發(fā)展電商，電商非但不用交稅，還享受著各種優(yōu)惠政策的扶持、多種項(xiàng)目資金的補(bǔ)貼，競爭的天平，其實(shí)早已傾向電商的一方。

　　“八不準(zhǔn)”、“反四風(fēng)”等政策在實(shí)際執(zhí)行中也有矯枉過正之嫌。“三公消費(fèi)”、“會(huì)務(wù)消費(fèi)”等腐敗性消費(fèi)固然不是真實(shí)有效的消費(fèi)需求，應(yīng)該杜絕。但黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位員工正常福利發(fā)放、勞保用品購買應(yīng)為正常的市場行為，不應(yīng)在禁止之列。但現(xiàn)狀卻是“潑洗澡水連著孩子一起潑掉了”：各種團(tuán)購消費(fèi)幾乎絕跡，預(yù)付卡銷售一落千丈，在遏制腐敗的同時(shí)，也誤傷了實(shí)體零售企業(yè)。

　　電商不僅不用交稅，其發(fā)展環(huán)境也極其寬松，一些平臺(tái)上假貨泛濫、欺詐橫行得不到及時(shí)處理，而實(shí)體零售企業(yè)對(duì)口的主管部門多如牛毛，各種檢查、罰款、評(píng)比應(yīng)接不暇，商業(yè)預(yù)付卡雖經(jīng)相關(guān)部門正名背書，卻招來了不少地方紀(jì)委蹲點(diǎn)守候，3天一查賬，5天一查稅，哪里還有時(shí)間與精力做生意?

　　實(shí)體零售未必需要國家額外的關(guān)照，卻有權(quán)獲得平等的對(duì)待：國家要么取消實(shí)體零售企業(yè)的全部稅負(fù)，要么同等地對(duì)電商征稅;要么全部取消對(duì)實(shí)體零售的監(jiān)管，要么也以同樣的政策規(guī)范電商市場管理，這才是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下應(yīng)有的公平!

　　但現(xiàn)實(shí)是，實(shí)體零售企業(yè)安置了那么多就業(yè)，貢獻(xiàn)了多年的稅收，但呼吁了多年的減稅政策、工商業(yè)用水用電同價(jià)卻得不有效的落實(shí)，增值稅、營業(yè)稅、房產(chǎn)稅、土地使用稅、黃金消費(fèi)稅、城市配套費(fèi)等各種稅負(fù)有增無減，各類培訓(xùn)費(fèi)、論證費(fèi)、會(huì)費(fèi)、報(bào)刋雜志費(fèi)、贊助費(fèi)、評(píng)選費(fèi)巧立名目，五花八門，這無異于帶著手銬腳鐐與電商賽跑，又怎么能指望它能夠贏得比賽?!

　　也許有人會(huì)說，老笑是在呼吁抵制現(xiàn)代的、保護(hù)傳統(tǒng)的，這種看法絕對(duì)錯(cuò)誤，實(shí)體零售不是落后的代名詞，電商也并非是先進(jìn)的必然代表，店商與電商同為現(xiàn)代零售業(yè)的有機(jī)組成部分，如鳥之兩翼、車之雙輪，又何來高下之分?

　　實(shí)體零售企業(yè)能夠在加入WTO之后與外資巨頭同臺(tái)競技并贏得主動(dòng)，也一定能在信息時(shí)代掌握互聯(lián)網(wǎng)的武器實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　實(shí)體零售其實(shí)無懼與狼共舞，它需要的僅僅是沒有差別的公平競爭，對(duì)電商如此，對(duì)跨境電商也同樣如此!